Možno sa to nezdá, ale najdôležitejšou vlastnosťou pre produkt, ktorý chce byť označený ako environmentálny je, že musí byť komerčne úspešný!
Bez nájdenia zákazníka, ktorý je ochotný zaplatiť za produkt deklarovaný ako environmentálny ide o plytvanie energie a materiálu a tvorbu čistého odpadu. Dokonca aj keď sa dostane produkt do užívania zadarmo môžu byť environmentálne efekty horšie ako keby produkt nevznikol!
Veľa ľudí sa vrhá do environmentálneho podnikania s entuziazmom a nadšením, ktoré vychádza z "krásneho sveta" spoločenského významu ochrany životného prostredia. V realite sú často rozčarovaný, že veci nefungujú tak "zeleno" ako očakávali.